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充电桩行业的发展现状与前景分析

    据工信部网站消息,2016年我国新能源汽车生产51.7万辆,销售50.7万辆,比上年同期分别增长51.7%和53.0%。其中纯电动汽车产销分别完成41.7万辆和40.9万辆,比上年同期分别增长63.9%和65.1%。
       事实上,随着电动车产业的快速发展,对于调整全产业链结构,缓解环境保护压力,实现社会经济健康可持续发展,具有非常重要的意义。
       然而,充电桩的欠缺已成为我国电动汽车产业快速发展的一大现实问题。基础设施的不足加上快速增加的新需求,也使得充电桩可能成为电动汽车产业链中确定性最高的一块“蛋糕”。国家能源局首次规划2017年新增充电桩目标80万个,其中专用桩70万个、公共桩10万个。
       机会
       2016年2月24日,国务院总理李克强主持召开国务院常务会议,连续发布五项重要措施力挺新能源汽车产业。通过督促完善财政补贴等政策推动相关产业发展,鼓励资本进入充电桩建设运营。根据国家发改委规划文件,到2020年,我国将新增集中式充换电站超过1.2万座,分散式充电桩超过480万个,以满足全国500万辆电动汽车的充电需求。
       然而,截止到2016年年底,国内仅建成15万个公共电动汽车充电桩,巨大的数量差异一方面表明新能源汽车发展与充电桩配置还不到位;另一方面也表明市场的巨大机遇所在。有人估计,这将是一个千亿元级的市场。
       一大波企业蜂拥而至,其中有供电企业和电力设备制造商,有互联网搅局者,有汽车生产企业,不一而足。他们中有的生产、销售、建设充电桩,有的搭建平台,利用APP为车主提供找桩、导航、预订和支付等功能,有的兼而有之。
       但不管这个行业如何躁动,市场是残酷的,只有坚持科学正确的商业模式才是电动汽车行业发展的王道,而创新的商业模式更是令业内人士翘首以盼。
       “2015年社会资本疯狂进入,大家觉得充电桩是个生意,觉得这可能是新的用户入口,高频、刚需、用户基数大,大家认为这是一个极好的用户场景,但是客观来讲,所有投资充电设施的运营商真的盈利吗?”充电网CEO王振飞曾经对媒体发出这样的声音。
       真实情况是,充电运营商普遍亏损。
       建设一个充电桩(包括线缆和土地使用)的成本在万元以上,这还只是前期的一次性投入。运营商的主要成本在于建桩之后的管理和维护,鉴于现有的充电桩利用率比较低,充电服务费对于运营商来说杯水车薪,因此亏损成为整个行业的“常态”。
       中国普天信息产业股份有限公司副总裁、普天新能源有限责任公司总经理曹宏斌提醒说:“一个新兴产业,在刚刚看到曙光的时候最容易被打倒,无序的竞争方式对整个充电设施运营产业是一个致命的打击。”
       成长
       目前国际主流的充电桩运营模式有三种,分别是以政府为主导、以电网企业为主导以及以汽车厂商为主导的充电桩运营模式。
       以政府为主导的充电桩运营模式,代表国家如日本和美国。政府作为电动汽车充电桩的投资主体,组织汽车厂商、电力供应商、设备供应商共同参与充电桩的建设与运营。该模式适用于电动汽车发展初期,随着投资需求增大,政府负担加重将难以维持。以电网企业为主导的充电桩运营模式,即电网企业作为电动汽车充电桩的投资主体,负责充电桩的建设与运营,充电设施具有商业化性质。该模式适合用于电动汽车商业化运行规模较大,需求与投资相对稳定的阶段。以汽车厂商为主导的充电桩运营模式,即汽车厂商自己投资建设充电桩,很多汽车生产商如特斯拉、丰田是这样做的。该模式适用于基础设施建设良好,电动汽车商业化运营条件成熟的阶段。
       我国尚处于电动汽车发展初期,充电桩基础设施不完善,相关的标准还在逐步建立,市场的发展也尚未成熟。在行业建设前期,充电桩建设基本由国家电网公司主导,通过十年充换电技术耕耘和设施投入,累计投资220亿元,建成直流大功率充换电站4906座,充电桩4.4万个,覆盖高速公路1.4万公里。并打造创新服务平台,成立国网电动汽车公司,实行专业化管理。开放智能、互动、高效电动汽车车联网平台,累计接入充电桩超过10万个,其中自营充电桩4.4万个,社会充电桩6.3万个。
       据国网电动汽车公司负责人介绍,国家电网车联网平台通过建设桩电网、车联网、智能电网三个物联网,让电动汽车用户通过互联网享受O2O的方式,最终实现充绿色电,比加油更方便,使电动汽车成为居民出行的首选方式。
       创新
       2014年,充电桩建设向民营资本敞开大门,引入社会投资参与电动汽车充换电设施建设。
       随着资本市场的快速涌入,目前涉及充电桩建设和运营的企业已经多达300多家,其中一部分企业走的是轻资产路线,比如仅提供充电桩位置服务及预约支付功能,或者提供充电桩运营管理平台和解决方案;另一部分则走的是重资产路线,例如充电桩的生产和销售等。
       “单靠充电费用无法收回成本,除非将充电服务费提高至每度电三四块钱。”特锐德电气股份有限公司董事长于德翔认为,“电动汽车并不是简单、孤立的工具,而是生态的一部分。”基于此,特锐德以充电网建设为起点,未来将纳入电动车线上销售、汽车维修数据服务、金融支付服务、互联网电商和工业大数据等业务。这种模式的优势在于盈利的来源多种多样,但增值服务的专业化与用户的使用效果直接挂钩。如何做到与市场标准持平的专业化的增值服务是企业面临的最大挑战。
       2015年,江苏省常州市出现了“众筹建桩”模式,仅3个月的时间就建设了1160个充电桩。什么是“众筹建桩”?常州“众筹建桩”项目运营商负责人、星星充电董事长邵丹薇介绍,“众筹建桩”一般要经过招商、选商、上报、规划、建设充电桩五个步骤。具体来说,运营企业发布招商信息,由符合拥有五个以上自有停车位和富裕电容等条件的合作伙伴自行提出申请,经运营商收集信息、筛选后报政府规划部门,最终确定合理建桩地点。
       目前,常州已完整规划了1500个充电桩项目,涵盖常州主要行政区、交通枢纽、景区、商业区、社区等公共场所。
       “我们只需要出场地,充电桩的建设、运营和维护都由运营商来负责。此外,我们还有充电服务费的收益分成。我们相信今后新能源汽车会越来越多,需要为顾客做好基础设施建设,而顾客在等候充电的时候也可以逛街消费。”江苏省常州市武进区南大街管委会总经理常卓平说。
       邵丹薇表示,由于在整个过程中申请者只需提供场地而不需承担建设成本,且建成后申请者将会永久分得一半的充电服务费,“众筹建桩”初期就收到了超过3000个加盟申请。而通过众筹方式,有利于满足消费者的需求,能更好地发挥充电桩的实际作用。
       北汽新能源汽车销售总经理张勇认为,常州“众筹建桩”模式是一种全新的互联网思维,其成功之处有如下几点:一是资源整合。发动社会的力量来建桩,可以有效解决以往成本高、规划不科学等问题。二是注重用户体验。选择市民经常出行的目的地建桩,有效提高充电桩使用效率,并且有专门的第三方服务应用,自助充电十分方便。三是共赢模式。实现了业主、投资人和政府的三方共赢。
       尽管各家企业都拥有一套完整的流程,但仍然都在不断摸索哪一种运营模式能够最快速实现盈利。有业内人士表示,“现在充电桩还在投入期,做充电服务运营,盈利并非遥遥无期,但在一年内达成盈利是不现实的。”
       充电桩运营企业普遍认为,充电桩运营如果要想实现盈利应该在两年后。但事实上,很多价值都已经随着资本市场的发展和“互联网+”的驱动而愈渐清晰。
       有业内人士分析,按照2020年500万辆新能源车的发展目标来推算,充电网络利润空间将到558亿元,其中的增值利润空间可达233亿元。随着互联网的快速发展,充电桩的商业价值不仅体现在充电业务上,还包含以充电桩为入口的广告、保险、金融、售车、4S增值服务及汽车工业大数据等。
       因为充电站不同于传统加油站“即加即走”,充电服务时间普遍比加油时间长,在数十分钟至数小时之间,这就给高附加值服务提供了生存空间。在充电期间,充电站可以提供汽车检测、汽车保养维护等服务,还可以通过开发APP,实现手机预约、网上付费、到站充电兼维修保养的流程,打通厂商、消费者到服务商的整个产业链,打造综合服务生态圈。一旦有了足够的用户和数据,又可以通过收取广告费、为客户定制充电方案、收取用户附加费等方式,借鉴淘宝模式增加盈利点,进一步增加用户粘性,形成自我成长的生态系统。
       从我国市场来看,当前,很多企业已经在这方面着手进行了,例如星星充电与酒店、商铺等合作布局充电桩建设,电庄公司在麦当劳等餐饮场所布局充电桩等,旨在将充电与配套服务相结合。
       服务
       作为车联网、智能电网的切入口,充电桩运营行业的潜在价值不可小觑,尤其是在智慧城市、智能小区的概念越来越近的当下,充电桩在其中甚至将被赋予“数据采集者”“数据分析师”等多重身份。可以说,充电桩运营的发展前景不可估量,而这也需要企业具备创新的商业模式来与之适应。
       也许,国外的做法值得借鉴。
       德国电动汽车的发展很大程度上依赖carsharing汽车分享模式,即大街上停满各种可供开走的汽车,然后已经登记的会员可以拿着信用卡刷卡开车走人,按分钟计费,租车就像买手机套餐,各种价目组合眼花缭乱。
       因为便宜,够酷,所以很多汽车公司都选择这样的方式来投放电动汽车并作为市场营销手段。其中有一家成长非常快的E-Carsharing公司,它由宝马和另一家著名的租车公司SIXT共同合资组建。
       宝马提供丰富的车型和良好的驾驶体验,SIXT负责利用多年租车的经验来设计服务体系和市场公关。当然最重要的,还是两家公司利用强大的业界影响力在充电桩建设和收费上与电网公司取得合作共识。
       通过这种组合可以让人们很清楚的意识到,充电桩的运营的确需要更强大的多种资源来支撑。博取各家之长,灵活机动的刺激客户需求并提供更多隐形服务,是电动汽车在初始发展阶段非常重要的一种商业合作模式。
       党的“十八大”明确提出,科技创新是提升社会生产力综合革命的战略支撑,必须放在国家发展的核心层面。我国正从中国制造向中国创造转变,从过去的被动关注为主走向未来的创新引领为主。充换电服务作为一个新兴产业,正处于融合新形式创新和颠覆式创新发展新时代,产业发展面临新的挑战,也产生了新的机遇。
       探索多元化的服务模式,结合互联网技术,提供更方便的自助式服务的电动汽车充电桩,利用好小区周边的商圈、单位、停车场等资源,构筑一个充电网络服务体系,实现网络服务化延伸,充电桩的市场前景将更令人充满期待。
       什么是充电桩
       充电桩,其功能类似于加油站里面的加油机,可以固定在地面或墙壁,安装于公共建筑(公共楼宇、商场、公共停车场等)和居民小区停车场或充电站内,可以根据不同的电压等级为各种型号的电动汽车充电。充电桩可作如下不同的分类:
       按安装方式分
       可分为落地式充电桩、挂壁式充电桩。落地式充电桩适合安装在不靠近墙体的停车位;挂壁式充电桩适合安装在靠近墙体的停车位。
       按安装地点分
       可分为公共充电桩和专用充电桩。公共充电桩是建设在公共停车场结合停车位,为社会车辆提供公共充电服务的充电桩;专用充电桩是建设单位停车场,为单位内部人员使用的充电桩,以及建设在个人车位,为私人用户提供充电的充电桩。
       按充电接口数分
       可分为一桩一充和一桩多充。
       按充电方式分
       充电桩可分为直流充电桩,交流充电桩和交直流一体充电桩。
       按充电速度分
       有常规充电(慢充)和快速充电(快充)两种充电方式。根据不同的车辆电池、环境温度等,充电时间各不相同。慢充一般在5~10个小时充满,快充可以在20~30分钟充满80%,1个小时完全充满。
       1、新能源汽车充电基础设施奖励政策颁布
       2016年1月,财政部、科技部、工业和信息化部、国家发展改革委员会、国家能源局按照《国务院办公厅关于加快新能源汽车推广应用的指导意见》《国务院办公厅关于加快电动汽车充电基础设施建设的指导意见》等文件要求,联合发布《关于“十三五”新能源汽车充电基础设施奖励政策及加强新能源汽车推广应用的通知》,继续为加快推动新能源汽车充电基础设施建设,培育新能源汽车应用环境助力。
       2、充电桩APP可直接在线支付
       2016年6月6日,充电桩APP2.0版本正式上线。该版本最大的亮点就是用户可以通过充电桩APP在充电结束后,实现在线支付电费功能。目前仅可以实现充电运营商“星星充电”的在线支付。充电桩APP还增加了违章查询和代驾两个第三方服务。
       3、充电桩进小区难题迎来曙光
       2016年4月5日,为破解充电桩进小区难题,切实解决居民区电动汽车充电桩建设难题,国家能源局组织相关单位起草了《关于加快居民区电动汽车充电桩及配套设施建设的通知(征求意见稿)》。同时,《征求意见稿》从城乡规划主管部门、业委会、开发商、物业四方进行了明确的权责划分,对推动充电桩建设方面成效突出的物业,要制定相应的奖励办法,并纳入各地充电基础设施财政扶持政策体系当中。
       4、杭州“普适性”充电桩受到青睐
       2016年5月初,浙江在杭州市区11个停车场安装了首批128个普适性快速充电桩(枪),这些普适性快速充电桩界面清楚,按照提示可以方便进行充电操作,支付方式也很多:充电卡、微信、支付宝等。这批以出租车服务区、市民中心、东站枢纽、公共停车场为主建设的充电桩,可以对符合直流充电国标的大多数品牌车型充电。
       5、广东省计划“十三五”用540亿为电动汽车充电
       2016年11月25日,广东省发改委召开省电动汽车充电基础设施建设新闻发布会,介绍《广东省电动汽车充电基础设施规划(2016-2020年)》和《广东省电动汽车充电基础设施建设运营管理办法》有关情况。到2020年,全省将建成集中式充电站约1490座,建成分散式充电桩约35万个,整个计划涉及市场规模540亿元。